Fils d'un fleuriste grec et originaire de Nafpaktos, les gourous des magazines ont rendu toute la planète reconnaissable!

Ο κορυφαίος διαφημιστής στον κόσμο είναι Ναυπάκτιος και ονομάζεται Τζορτζ Λόις. Μάλιστα, πριν από περίπου πενήντα χρόνια επισκέφτηκε την γενέτειρα του πατέρα του την Καστανιά για μια και μοναδική φορά και πιθανόν την γενέτειρα της μητέρας του την Περίστα δεν την γνώρισε ποτέ.

Le profil

George Lois est né le juin 26 de 1931 à New York. Considéré comme l'un des pionniers de la « révolution créative » dans la publicité américaine de la période 1950-1960 eu lieu dans les entreprises de Madison Avenue avant de quitter pour mettre en place un certain nombre de bureaux propres dans la région. Les couvertures pour Esquire étaient un estomac dans l'estomac conservateur de l'Amérique blanche. Il a écrit divers livres qui ont connu un grand succès parmi lesquels «George Attention», «Sellebrity», «Ohé Art de la publicité», «George Lois sur sa création du Big Idea». Il y a un mois, il a été publié par Assouline, un album avec toutes les couvertures d'Esquire, un hommage à l'audace et aux idées fausses de Lois.

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Fier de son origine

De plus, comme chaque « gagnant » se sentent fiers de ce qu'elle est, et encore moins l'origine. Le grec de la « racine » est quelque chose qui a été testé au début, dans les rues du Bronx. Dans ce quartier a augmenté les annonceurs suivants et couvre concepteur de grands magazines tels que Esquire américain, et a dû défendre sa nationalité à la fois, au début du 1930 et « 40, qu'être grec n'était pas un avantage particulier .

Il a dit au journal The Nation: « Quand je suis diplômé de l'école secondaire à 14, dans le Bronx, je vivais dans un quartier irlandais raciste. Ils m'ont traité comme si j'étais un enfant noir. En criant « Grèce garçon », les Italiens ont crié « ginny de », les Juifs ont scandé leur « kyke ». Chaque fois qu'ils m'appelaient comme ça, je jouais aux ordures. J'étais un "noir" dans un quartier blanc. Je leur ai dit, sans avoir honte "je suis grec". Des cinq que je disais: je suis grec, ne "joue pas" avec moi ". Ce fut à un moment où beaucoup évité de mentionner leur origine grecque: « Il y avait un Grec très propre qui boudé celui qui savait qu'il était concitoyen. Au cours d'un déjeuner dans « Four Season », assis avec d'autres « WASP » (acronyme anglais pour « White, anglo-saxon, protestant ») et lui demanda en grec « Peter comment vas-tu? » Les autres ont tourné et a dit " Pete, quelle était cette langue? « et a dit, à mâcher les mots » Je suis un grec « et a répondu » le grec? ». J'étais très fier de mes origines. Quand je suis arrivé à 24, ils m'ont appelé un dieu grec de la publicité. Et je leur ai dit, "l'expression grec dieu est redondance. Si vous dites grec, c'est comme dire Dieu "".

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Couverture conçue par l'annonceur grec et laissée pour compte.

Les parents George Lois se deux des villages de Nafpaktia (son père a vécu jusqu'à 14 Chestnut et sa mère était de Perista). "Mon père était un prêtre. Notre grand-père lui dit: «Je vais vendre à Charalambe une propriété et quelques chèvres pour aller en Amérique dès que tu seras 14. Vous trouverez un bon travail, renvoyez de l'argent ... ". Et mon père a répondu "merveilleusement!". Quand il est venu aux États-Unis, il ne connaissait personne. À 27, il a rencontré un Costas Athanasoulis qui était un fermier. Là, il a rencontré sa fille, une blonde femme grecque aux yeux bleus, cuisinier incroyable, a fait tous les lavages pour 15 personnes qui ont travaillé à la ferme et dit à mon père « sonne une bonne idée. » Alors, elle a rencontré ma mère. "

Après leur mariage, ils ont acquis les deux plus grandes filles, Paraskevla et Harikleia (les deux ont quitté la vie). Le médecin a ensuite dit à son père: «S'il vous plaît, votre femme ne sera plus enceinte, elle pourrait être trop laide pour elle, elle peut mourir." Son père a dit « ok, nous continuons à faire comme un garçon, » la mère a ajouté: « Si je meurs et mon enfant est resté en vie, il donnera de la valeur à ma vie. »

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Η τελευταία επίσκεψη στην Ναύπακτο

Dans une interview donnée à andro.gr et une question sur la date de sa dernière visite, Nafpaktos a souligné:
"À l'âge 30 années, sortir avec mon père. Ils avaient fui les maisons et crié des larmes dans les yeux de «Charalambos se retourna» parce qu'ils l'avaient vu pendant de nombreuses années. Je n'oublierai jamais leurs voix, bienvenue dans la patrie. Mon expérience grecque m'a aidé autant que je peux réaliser. Cela m'a rendu plus flexible, de ne rien prendre pour acquis, de remettre en cause. Au sommet de ma carrière, ils m'ont appelé "Le Grec grec de la publicité". C'était le plus grand titre honorable. J'ai senti que quelque chose gagnait des succès des Grecs. À cette époque, ce lieu de travail était entre les mains d'un snob américain, un club privé. Les gens d'origines différentes n'étaient pas particulièrement les bienvenus. "

Les premiers pas et les énormes succès

A cette époque, il y avait la publicité Doyle Dane Bernbach (également connu aujourd'hui sous le nom de DDB). Bernbach était également «l'ingénieur créateur» de l'entreprise. Il s'est rendu compte que tout était fait par deux personnes: le «scribe» et le directeur artistique ensemble. C'était révolutionnaire à l'époque. "Alors je suis allé là-bas et je suis devenu la plus grande star." Après avoir pris le Fred Peipert et Julian Keningk pour fonder Papert Koening Lois ou autrement PKL (qui au début des années 60 décennie est devenue la première société de publicité entrée sur le marché boursier).

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Une des couvertures les plus célèbres de "Esquire" éditée par George Lois et représentant Nixon se rattrapant pour ses ... funérailles!

Puis, en raison du travail réussi qu'il a fait, d'autres promotions ont été créées, et ce qui a émergé dans 60s a été appelé "Révolution créatrice". "Il n'y avait que 5 avec les sociétés 6, mais le travail était si bon et inhabituel qu'ils ont créé cette révolution. Et ils m'ont chargé de l'activer. "

Lois a réussi à faire des profits pour ses clients. Un premier exemple a été Xerox quand il a appris l'Amérique à faire des photocopies. "Quand nous avons fait la publicité qui montrait un chimpanzé pour faire des photocopies, tout le pays aimait les héros de la publicité", explique-t-il.

L'annonceur origine grecque était à la fin du « homme 60 qui a conduit au succès d'une autre médias, établie comme l'une des marques les plus réussies du 20 et 21 siècle. MTV. Le créateur du slogan a été identifié avec l'introduction de la chaîne musicale: "Je veux mon MTV" ("Je veux mon MTV"). Il a même convaincu la chanteuse des Rolling Stones, Miche Jager, de dire son slogan en premier sur le spot TV de la chaîne.

Depuis sa carrière Lois et il y avait quatre campagnes sénateurs. Mais la campagne a été laissé plus à l'esprit était celui de Bobby Kennedy, qui a décidé qu'il ne pouvait pas la campagne électorale « run » dans le Massachusetts, où il était le frère d'un sénateur assassiné, alors pensé à essayer à New York.

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Pour Lois, qui a peut-être excellé dans sa carrière parce qu'il avait oublié le mot «impossible», la réponse était «essayons». Et le slogan qu'il a fait pour la campagne de Kennedy était: "Faisons travailler Bobby Kennedy à New York." Simple et sincère, au moins apparemment.

Bowie était à Athènes pour présenter son premier livre grec intitulé "Out Of The Teeth" (publié par Key Books). Comme il nous l'a dit, le seul conseil qu'il donnerait aux Grecs serait de prendre la situation entre leurs mains et de crier «Air!» Comme leurs ancêtres pendant la Seconde Guerre mondiale. Seul l'ennemi n'est pas une autre nation, mais la "conjoncture économique" mondiale.

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Le livre "Outside the Teeth"

Wise George Lois partage ce qu'il a appris durant les années 60 de sa carrière. Ce livre est un guide essentiel pour ceux qui veulent enlever leur créativité, et offre des conseils, des secrets et des méthodes, donnés en gras et sans

Le premier annonceur dans le monde est un Grec et son nom est George Lois. O fils de grec fleuriste qui a conquis New York, l'homme qui a déclenché la révolution créative dans la publicité, o Mad Man original, retour à la maison en présentant le premier livre en grec intitulé « Out Of The Teeth », enrichissant la publication internationale avec des conseils adressés exclusivement aux Grecs.

George Lois révèle ce qui l'empêche créatif, parce que dormir trois heures par jour est la meilleure chose dans le monde, comment Tommy a fait Chilfigker riche et célèbre en une nuit, il a refusé de changer une couverture avec une table Warhol, comment changé l'histoire de MTV et des anecdotes incroyables avec Muhammad Ali, Bob Dylan et d'autres amis et collègues.

Chaque page peut ouvrir votre esprit et changer la façon dont vous voyez le monde. Plongez-vous dans la sagesse de George Lois et y est revenu encore et encore pour l'inspiration, des idées « voler » de la meilleure, pour admirer les œuvres d'un génie qui a changé la culture du monde.

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